Google Overview d'un peu plus près...
Quelques explications
Nous avons déjà publié un premier article qui pose une question importante en relation avec Google Overview pour les PME & TPE. Nous souhaitons approfondir la réflexion en prenant différents angles de vue. Dans cet article, nous allons un peu plus loin dans la description de Google Overview en apportant des exemples concrets dans le but illustrer les enjeux de Google Overview.
Evidemment, nous traitons le sujet du point de vue marketing de Bi-Com (www.bi-com.be) avec un regard “OBIM”, c’est à dire : Inbound Marketing et Océan Bleu.
Bonne lecture.
Google Overview, également connu sous le nom de "AI Overview", est une fonctionnalité intégrée au moteur de recherche Google qui utilise l'intelligence artificielle pour fournir des réponses synthétiques et directes aux requêtes des utilisateurs. Cette approche vise à améliorer l'expérience de recherche en offrant des informations rapides et pertinentes, réduisant ainsi le besoin de parcourir plusieurs liens. Cette innovation s'inscrit dans les efforts de Google pour intégrer des modèles d'IA avancés, tels que Gemini, afin d'améliorer la pertinence et la rapidité des résultats de recherche.
L’introduction de Google Overview va transformer en profondeur le référencement naturel (SEO) et la visibilité des sites internet. Cette évolution aura plusieurs conséquences majeures, positives et négatives, qu’il est essentiel d’anticiper.
Avec un exemple concret :
Imaginons que vous tapez sur Google : “Nouveau jeu de plateforme 2025”.
Voici ce qui va se passer avec Google Overview.
1. Google Overview va afficher un résumé rapide
- Il va analyser plusieurs sites et donner une réponse courte et claire en haut de la page.
- Il pourrait dire quelque chose comme :
“Le nouveau jeu de plateforme ‘Super Jump 2025’ est un jeu d’aventure où tu incarnes un héros qui saute à travers différents mondes pour sauver son village. Il est disponible sur PlayStation, Xbox et PC.”
2. Google va afficher des images et des vidéos
- Il pourra montrer des captures d’écran du jeu ou des bandes-annonces directement dans les résultats. Si des YouTubeurs ont testé le jeu, il pourrait suggérer une vidéo avec la phrase :
“Regarde cette vidéo pour voir le gameplay de Super Jump 2025 !”
3. Google mettra en avant les magasins où acheter le jeu
- Juste en dessous du résumé, il affichera les prix et les boutiques en ligne (Amazon, Fnac, Steam…).
- Il pourrait proposer un bouton “Acheter maintenant” pour aller directement sur ces sites.
4. Moins de clics vers des articles de blog et des tests détaillés
- Avant, vous auriez cliqué sur un site de jeux vidéo (comme Jeuxvidéo.com) pour lire un test complet.
- Avec Google Overview, vous avez déjà un aperçu rapide et vous pouvez décider sans lire un article entier.
Qu’est-ce que ça change ?
Avantage :
- L’internaute trouve sa réponse très vite.
- Il voit directement où acheter le jeu.
Inconvénient :
- Il risque de ne pas voir d’avis détaillés avant d’acheter.
- Les petits sites qui testent les jeux perdront du trafic, car Google donne déjà la réponse.
En résumé : Google Overview remplace une partie de la recherche en donnant un résumé rapide + images + lien d’achat, ce qui rend la recherche plus rapide mais peut cacher des détails importants.
Principe de fonctionnement :
- Imaginez que Google Overview, c’est comme un super assistant intelligent qui aide à trouver des réponses plus rapidement.
Comment ça marche ?
Quand vous posez une question à Google, avant, il vous montrait une liste de sites où vous pouviez aller chercher la réponse. Maintenant, avec Google Overview, Google lit des sites pour vous, il résume ce qu’il trouve et il vous donne une réponse toute prête en haut de la page.
Comment fait-il ?
- Il consulte un maximum de sites en même temps.
- Il choisit les informations qui lui semblent les plus pertinentes et utiles
- Il les rassemble et les synthétise pour proposer une réponse rapide.
Comme un professeur magique…
Imaginez un professeur qui lit plein de livres à toute vitesse et qui vous donne la meilleure réponse sans que vous ayez besoin de lire tous les livres vous-même.
Mais attention ! Parfois, il peut faire des erreurs, car il ne pense pas comme un humain, il fait juste des résumés. C’est la raison pour laquelle il faut toujours vérifier d’où viennent les réponses !
Conséquences de Google Overview
Baisse potentielle du trafic organique vers les sites web
Google Overview va répondre directement aux requêtes des utilisateurs en affichant des extraits d’informations sans que l’internaute ait besoin de cliquer sur un site.
Les sites qui obtenaient du trafic grâce aux recherches informationnelles (articles de blog, définitions, tutoriels…) risquent de voir leur nombre de visiteurs chuter.
C’est une extension du problème déjà posé par les Featured Snippets et Google Discover.
Impact : Les sites dépendant du SEO pour générer du trafic devront adapter leur stratégie pour capter autrement l’attention des visiteurs.
Changement dans la stratégie des mots-clés
Avant, le SEO se basait sur une optimisation des mots-clés et du contenu pour répondre aux intentions de recherche.
Avec Google Overview, l’algorithme privilégiera des réponses directes et synthétiques, basées sur plusieurs sources.
Les sites devront viser des requêtes plus spécifiques et plus transactionnelles, où Google Overview n’a pas encore de réponse directe.
Impact : Moins de trafic sur les requêtes généralistes, mais plus de valeur sur des mots-clés longue traîne et des recherches de niche.
Augmentation de la concurrence pour apparaître dans l’Overview
Google Overview synthétise les réponses à partir de plusieurs sources.
Pour être cité dans ces réponses générées par l’IA, un site devra être jugé extrêmement pertinent et fiable par Google.
Les signaux E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance) deviennent encore plus cruciaux.
Impact : Les petits sites auront plus de mal à être visibles si leur autorité est faible.
Importance accrue du contenu interactif et différenciant
Les sites devront produire du contenu que Google Overview ne peut pas facilement résumer.
Les contenus interactifs (outils en ligne, quiz, calculatrices, simulateurs…) seront privilégiés.
Les vidéos et les podcasts pourraient devenir un moyen clé d’échapper à l’« effet Overview ».
Impact : Les sites doivent se démarquer avec du contenu exclusif et engageant.
Les annonces Google Ads pourraient devenir plus incontournables
Si le trafic organique diminue, les entreprises auront plus de mal à attirer des visiteurs gratuitement.
Google pourrait en profiter pour mettre encore plus en avant ses annonces payantes (Google Ads).
Les entreprises seront plus dépendantes du SEA (référencement payant) pour rester visibles.
Impact : Augmentation des coûts d’acquisition client pour les entreprises qui doivent passer par Google Ads.
Pertinence renforcée des stratégies de marque et de communauté
Un site qui dépend uniquement de Google pour son trafic risque d’être fragilisé.
Les marques devront miser sur d’autres canaux : réseaux sociaux, email marketing, communautés en ligne…
Une stratégie d’Inbound Marketing bien pensée devient indispensable.
Impact : Plus d’importance accordée au branding et à la fidélisation des visiteurs.
Que faut-il faire pour s’adapter ?
- Miser sur des contenus originaux et interactifs
- Travailler son autorité de domaine et sa crédibilité
- Optimiser pour des requêtes plus précises et transactionnelles
- Diversifier ses sources de trafic (réseaux sociaux, email, communauté…)
- Expérimenter d’autres formes de contenu (vidéo, podcast, outils en ligne)
Conclusion
L’arrivée de Google Overview marque une évolution majeure du SEO. Les sites qui s’appuyaient sur Google pour attirer du trafic devront adapter leur stratégie en misant sur du contenu exclusif et une relation directe avec leur audience.
L’Inbound Marketing et le Branding deviendront des piliers essentiels pour rester compétitif dans ce nouvel environnement.
Le référencement ne disparaît pas, mais il change profondément. Ceux qui s’adapteront rapidement auront une longueur d’avance.